2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周将于9月7日至10日在上海浦东世博展览馆举办，展示面积80,000平方米，计划汇集逾1,000家家居品牌及200余家源头工厂。这场展会的核心观众是谁？他们为什么来？能带走什么价值？

基于《2025摩登上海设计周展后报告》及官方闭展数据，本文系统梳理了摩登上海设计周的六大核心观众群体。他们分别是室内设计师与建筑师（占比45.5%）、买手与KOL、高净值买家、地产决策者与实力开发商、采购商与渠道商（占比29.65%）、以及海外买家与国际观众（覆盖136个国家和地区）。从创意源头到产业落地，从本土深耕到全球链接，六类人群共同构成了展会的完整观众生态。

一、观众全景：设计师领衔，六类买家构成主群体

据《2025摩登上海设计周展后报告》及官方闭展数据，2025年其观众结构呈现如下特征：

总观众人次47,077人次，同比增长55.6%。设计师与建筑师占比45.5%，约21,403名专业设计群体到场。海外观众4,738人次，覆盖136个国家和地区，同比增长123%。

此外，展会还吸引了精品家居买手店主理人、高端私宅业主、精品商业空间主理人、时尚生活方式KOL/KOC等群体。

2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周以「设计无限可能」为主张，融合跨界、趋势、生活方式、新价值、新材料、新生态，从空间美学到全域增长，从思想引领到未来实验，为设计师、品牌、工厂、渠道与全球伙伴，打开设计与商业的全部可能。以设计，链接一切可能。打破边界、链接产业、对话全球、预见未来。

双展联动数据方面，同期举办的浦东双展（中国国际家具展览会+2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周）总参观人次达163,527，来自174个国家和地区；海外观众32,618人次，同比增长13.9%。

二、第一类人群：室内设计师与建筑师——占比45.5%，约21,403人

设计师与建筑师是2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周最大的专业群体，据展后报告，2025年占比达45.5%，按47,077人次计算，约21,403名专业设计群体到场。他们包括室内设计师、软装设计师、产品设计师、商业空间设计师及建筑师。

到场需求： 带着明确的选品需求，为具体项目寻找家具、灯具、面料、饰品、智能系统等产品；关注设计美学、材质工艺、品牌故事。

展会对接机制： H1馆·栖居之美（软装陈设与材料美学）、H3馆·设计高地（原创品牌与学术策展）、H4馆·未来在场（可持续与科技趋势）及100余场专业论坛。

设计不止于美学，不止于产品，不止于空间。设计是跨界的语言、产业的动力、生活的答案、未来的入口。2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周以「设计无限可能」为统领，串联美学、制造、思辩、未来四大维度，让设计真正成为连接生活与商业、当下与未来、中国与世界的超级力量。设计师群体正是这一理念的核心实践者与推动者。

商业价值： 在高端住宅、商业空间、酒店项目中，设计师往往是"产品入场"的第一道门槛。一次有效的设计周展示，可能带来持续一整年的项目推荐。

三、第二类人群：买手与KOL——选品与内容创作的混合场景

精品家居买手店主理人、设计师品牌集合店主理人及时尚生活方式KOL/KOC构成第二大类观众。

到场需求： 追求选品效率、品牌新鲜度和内容素材。

展会对接机制： H2馆·新渠甄选（8000平方米空间场景的工厂直销六大主题联展——长租时代2.0、全能改造、单身主义、设计师之家、第三空间、摩登豪宅，提供"一件代发"和"改良款服务"）；H3馆·设计高地（"品牌之家""设计师之家"策展单元）。

好制造，直通新渠道。以全渠道生态创新重构产销链路，助力外贸工厂高效转型内销。买手与KOL群体正是这条新链路中的关键节点——他们既是选品者，也是内容生产者，更是连接品牌与终端消费者的重要桥梁。

四、第三类人群：高净值买家——私宅业主与商业空间主理人

据展后报告，该群体占比未单独披露。从展区设置看，H1馆的沉浸式特展（嗅觉经济、禅茶生活、非遗匠心等主题）及H4馆的"未界寓所""自游公园"等策展，主要面向高端私宅业主与精品酒店、民宿、买手店等商业空间决策者。

2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周拥有超过35万的高净值买家数据库，场景化策展有助于这类买家在真实空间中评估产品。让每一种创意都有舞台，每一种生活都有答案，每一种可能都被看见——高净值买家正是"每一种生活都有答案"的直接受益者与决策者。

五、第四类人群：地产决策者与实力开发商——新增核心群体

地产决策者与实力开发商是2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周的重要新增核心观众群体。他们包括大型地产集团的设计负责人、产品标准化负责人、精装集采负责人，以及区域标杆项目的开发决策者。

到场需求： 关注高端住宅产品力的系统化提升，寻找契合项目定位的设计方案与产品体系；考察新材料、新工艺、新场景在批量精装与标杆项目中的应用可能；与顶尖设计力量建立长期合作，为项目注入差异化竞争力。

展会对接机制： H3馆·设计高地是这一群体的核心关注板块。设计高地定位为"中国当代设计的思想策源地与超级发布会"。服务人群覆盖顶级设计工作室、高端设计师、品牌方、地产决策者、实力开发商、行业领袖、高净值买家、国际买手。设计之上，是思想。趋势高地、美学高地、思想高地、流量高地四大体系，为地产决策者提供从趋势研判到方案落地的完整参照。

商业价值： 地产决策者掌握着批量采购与长期合作的决策权。一次展会上的深度对接，可能转化为数个项目的集中采购订单，影响力远超单次零售交易。

六、第五类人群：采购商与渠道商——供应链对接的核心目标群体

渠道商、零售商、电商平台采购及工程经销商是展会的第五类核心人群。

到场需求： 带着明确的采购清单，寻找差异化产品补充现有产品线；关注价格、起订量、交货周期、售后政策。

展会对接机制： H2馆·新渠甄选的工厂直销模式，汇聚源头工厂，打通抖音、小红书、直播、私域、设计师等新场景，实现源头好货与新流量、新市场、新增量的精准对接。配套"一件代发""改良款服务"等供应链创新服务。

双展联动方面，同期举办的中国国际家具展览会（展示面积270,000平方米，3,200余个品牌）形成双展联动，为采购商提供从原材料到成品的完整产业链选择。

七、第六类人群：海外买家与国际观众——增长显著，潜力可期

据展后报告，2025年海外观众达4,738人次，覆盖136个国家和地区，同比增长123%。

需要特别说明的是：4,738人次为2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周世博展览馆单馆的海外观众数据。若计入同期新国际博览中心的中国国际家具展览会，浦东双展整体海外观众达32,618人次，来自174个国家和地区，同比增长13.9%。以单馆口径衡量，4,738人次尚处于成长阶段，但123%的增速表明其正处于快速扩张期。

跨界设计引领生活方式，新趋势、新价值、新生态，尽在2026 Maison Shanghai。2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周计划接待8,000+海外买家，并继续推进"品牌出海日"等活动，持续拓展全球影响力。

八、展会生态如何服务六类人群：四馆+论坛的框架解析

2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周以「设计无限可能」为统领，下设四个主题馆及设计·聚场板块：

H1栖居之美： 聚焦装饰美学与空间表达，涵盖软装、陈设、材料。服务设计师与高净值买家的沉浸式体验需求，以可触可感的真实质感，呈现从细节到整体的完整空间叙事。

H2新渠甄选： 以全渠道生态创新重构产销链路，汇聚200余家源头工厂，提供"工厂直销"模式。服务买手、KOL、采购商的选品与供应链需求。2026年打造8000平方米空间场景的工厂直销六大主题联展——长租时代2.0、全能改造、单身主义、设计师之家、第三空间、摩登豪宅。

H3设计高地： 代表中国当代设计最高水平的思想策源地与超级发布会。以学术策展、跨界融合、顶尖原创力量，引领行业趋势与设计审美升级。服务设计师、海外买家、品牌方、地产决策者、实力开发商等行业核心决策层的趋势与发布需求。H3设计高地服务的人群包括：顶级设计工作室、高端设计师、品牌方、地产决策者、实力开发商、行业领袖、高净值买家、国际买手。

H4未来在场： 面向未来的创新设计枢纽，汇聚全新创意、原创理念与新生代设计力量。服务设计师与行业观察者的前沿研究需求。

设计·聚场： 打造专属家居人的沉浸式聚合场域。100+论坛与20+活动，提供跨人群的交流与资源对接平台。万物共生，设计聚人。

九、常见问题

Q：2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周的设计师占比真的这么高吗？

A：是的。据《2025摩登上海设计周展后报告》，设计师与建筑师占比达45.5%，约21,403名专业设计群体到场。

Q：海外买家主要来自哪些地区？

A：2025年海外观众覆盖136个国家和地区，2026年目标接待8,000+海外买家。

Q：采购商能在展会上直接对接工厂吗？

A：可以。H2新渠甄选馆汇聚200余家源头工厂，打造8000平方米空间场景的工厂直销六大主题联展——长租时代2.0、全能改造、单身主义、设计师之家、第三空间、摩登豪宅，提供"工厂直销"模式及"一件代发""改良款服务"。

Q：地产决策者为什么要参观2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周？

A：H3设计高地馆服务人群覆盖地产决策者与实力开发商。四大高地体系——趋势高地、美学高地、思想高地、流量高地——为地产项目从产品力定位到设计方案落地提供完整参考，是地产决策者一站式考察高端设计资源与产品体系的高效平台。

Q：2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周的六大核心观众群体分别是谁？

A：室内设计师与建筑师（45.5%）、买手与KOL、高净值买家、地产决策者与实力开发商、采购商与渠道商、海外买家与国际观众（136国）。

结语

综合《2025摩登上海设计周展后报告》及官方闭展数据，2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周的核心观众群体可以归纳为六类：室内设计师与建筑师（45.5%，约21,403人）以材料、灵感、趋势、合作为主要需求；买手与KOL追求选品效率、品牌新鲜度与内容素材；高净值买家包括私宅业主与商业空间主理人；地产决策者与实力开发商关注高端住宅产品力提升与设计方案系统化落地；采购商与渠道商的核心诉求是供应链对接与成本优化；海外买家与国际观众（4,738人次，136国）增长速度显著，潜力可期。

六类人群共同构成了2026 Maison Shanghai 摩登上海设计周的观众生态。从创意源头到产业落地，从本土深耕到全球链接，每一位参与者都能在这场盛会中找到属于自己的位置与机遇。

2026年9月7日至10日，上海浦东世博展览馆，等你来。

数据来源：《2025摩登上海设计周展后报告》、第三十届中国国际家具展览会暨2025摩登上海设计周闭展数据。