（华人设计师网报道）当中国建陶行业告别粗放的增量扩张，步入存量博弈的“深水区”，一个不可回避的命题摆在所有从业者面前：下一轮发展与增长机会在哪里？

2026年开年，行业观察者普遍形成共识：市场已触底，但不会快速反弹。据行业数据显示，目前陶瓷行业产销率仅约48%，超过一半的产能处于闲置状态，未来国内瓷砖市场容量或将稳定在40亿平方米左右，较高峰时期近乎腰斩。与此同时，2025年存量房翻新市场规模已达12亿平方米，正成为驱动陶瓷砖需求持续增长的核心引擎。

蛋糕在变小，但结构在重构。

正是在这一关键转折点上，旭日集团于2026年正式践行多品牌战略，重磅推出旗下专注马赛克、艺术花砖、法式古堡砖等小规格墙地砖的全新品牌——泥也（niae）瓷砖。它不是一个简单的品牌延伸，而是一次对瓷砖品类价值与商业模式的深度探索。

战略势能

站在集团的肩膀上“自然生长”

在商业世界中，单打独斗的时代已经过去，生态竞争才是终局。泥也瓷砖的诞生，并非从零开始的创业，而是旭日集团“双品驱动、三砖融和”战略下的必然产物。

-珠海旭日总部大楼-

集团近年来以品质优势与品牌塑造为双轮驱动，成功整合了墙地砖、马赛克与外墙砖三大产品体系，实现三砖融和，实现了全空间应用场景的瓷砖整体解决方案和服务。这一战略的前瞻性对于泥也而言，这意味着泥也瓷砖并非孤立的“小砖”品牌，而是背靠一个能提供一体化配套服务的强大系统。从产品、设计到施工落地，经销商和设计师将获得其他品质无保障、企业无规模、服务无系统的单品牌难以企及的全流程支持，这正是泥也瓷砖构建终市场竞争力的底气所在。

-珠海工厂-

更关键的是，泥也瓷砖聚焦的马赛克、艺术花砖、法式古堡砖、质感砖小规格产品，并非凭空臆想的概念。

集团早在2020年便完成改造的法式砖和小花砖产品线，历经多年市场深耕，已成为业绩增长的有力支柱。这意味着，泥也瓷砖的产品已经过了市场的严苛验证。而集团2025年投产28号窑绿色智能生产线，概括了数码釉、胶水干粒工艺生产线，更为产品的花色、质感升级与产品创新，提供了强大的技术支持。在“产品为核”的建材行业，这种看得见的领先设备、工艺投入，构成了泥也瓷砖“高质感”定位的坚实基座。

品牌哲学

从“卖材料”到“培育生活方式”的价值升维

在同质化竞争加剧的市场中，品牌最大的竞争力来自于独特的价值观。泥也瓷砖的品牌哲学“自然生长”及其文化根基“旷野精神”，精准地切中了当代高审美人群的精神渴求。

值得注意的是，2023年至今，家居消费正呈现从“功能满足”向“情绪价值”跨越的明显趋势。据贝壳研究院《2026年新中产家居消费趋势报告》显示，超过68%的消费者表示，“家的情感价值”已超越“物理功能”，成为决策的核心要素。这意味着，消费者购买的已不再是冰冷的建材，而是一种生活方式的表达、一种自我审美的延伸。

 《2026年新中产家居消费趋势报告》

泥也瓷砖敏锐地捕捉到这一变化，明确提出自己不是“标准化建材商”，而是“生活方式的培育者”。提出“养成”的理念，将冰冷的瓷砖交易，转化为陪伴用户共同创造“家的模样”的温暖过程。这种情感价值的注入，让泥也瓷砖超越了单一的功能属性，与目标用户——质感生活主理人、先锋设计师、自由感官家——建立了深层的情感共鸣。

“生活是旷野，而不是轨道”——这句品牌精神直击人心。在充满不确定性的时代，泥也瓷砖尊重每一种多元的生活方式表达，不做定义者，而做陪伴者。这种文化主张，使其在众多强调奢华、古典或现代的品牌中，树立起自由、本真、包容的独特旗帜。

产品战略

精准卡位“小而美高质感砖”的价值高地

2026年，陶瓷行业最显著的产品趋势莫过于“质感砖”的全面爆发。从3D微模、数码模具到胶水干粒、精雕工艺，一系列新技术从实验室走向生产线，使得瓷砖表面的纹理、光泽、触感实现了前所未有的精细化和多样化。然而，行业观察者也指出风险：质感砖概念过于宽泛，如果只是跟风入局而没有清晰的战略聚焦，大概率会像以往的热点一样，风过无痕。

泥也瓷砖的产品策略，恰恰体现了一种反其道而行之的战略清醒。当主流市场陷入大板、岩板的价格战时，泥也瓷砖选择聚焦马赛克、艺术花砖、法式古堡砖、质感砖小规格产品，是对细分市场的精准深挖。这类产品具有更高的审美价值和手工感，难以被大规模流水线产品替代，天然具备高溢价能力和抗周期属性。

-五大产品价值体系-

更具深度的是，泥也瓷砖不只是瓷砖生产制造者，而是通过纹理、质感、形状、厚度、色彩、大小与排列方式七大维度，进行极致的感官探究，以此打造真正具有价值的产品。

每一片砖，都被视为“自然与艺术的切片”，构架起泥也产品价值体系。

从溯源岩石肌理，到复刻岁月痕迹，泥也瓷砖让小砖成为空间的点睛之笔，精准满足了新生代消费者对质感美学与空间情绪价值的追求。这种“做精产品、缩减SKU”的策略，正是行业专家所预判的未来方向：“把某一类产品做精做深，将其变成品牌的基因”。

渠道赋能

新周期，新场景，新渠道

从增量扩张到存量盘活，从地产经济主导向文旅经济升级，中国家居建材市场的需求逻辑已发生根本性转变。过去行业紧跟地产周期，普遍追求大板化、规模化、豪华感，以适配传统开发模式；而步入文旅消费与城市更新时代，市场不再盲目追逐华丽表象，转而崇尚个性表达、场景特色、自然质感与情绪价值，为特色小砖创造了广阔的增量空间。

正是基于这一时代变革，泥也瓷砖跳出传统渠道的内卷困局，以全域增长的立体网络重构渠道生态。品牌深度锚定存量房翻新、老街区更新、旧商业活化、文旅空间营造、个性商业打造等新兴主流场景，把渠道根基扎在文旅经济与城市更新的时代风口之上，精准承接个性化、特色化、高质感的空间需求。

泥也瓷砖以趋势为导向、以需求为核心，为合作伙伴搭建起适配新周期、低内卷、高潜力的全新渠道体系，让渠道增长与时代同频、与市场共生，在行业结构性转型中抢占先机，与经销商共享存量时代与文旅经济带来的全新红利。

泥也瓷砖

与远见者，共赴蓝海

中国建陶市场的审美升级浪潮刚刚开始。那些拒绝平庸、追求质感与自由表达的空间需求，正在酝酿一个巨大的增量市场。行业洗牌的残酷性在于，它淘汰的是没有特色的同质化竞争者，而非所有参与者。恰恰是在这样的周期中，那些有清晰定位、有技术底蕴、有战略长期主义的品牌，反而能够穿越迷雾，迎来属于自己的增长曲线。

泥也瓷砖，凭借旭日集团的战略势能、差异化的品牌哲学、极致聚焦的产品策略以及全方位的业务赋能，已做好准备，势必成为这场浪潮中的领航者。

对于经销商而言，泥也瓷砖不只是一个品牌选择，更是一次与远见者共享趋势红利、共拓商业蓝海的机遇。当“自然生长，你也自由”不再是一句口号，而成为可以触摸的空间体验，泥也瓷砖期待与您并肩，让每一方空间绽放独特质感，让每一次合作收获丰盈未来。

泥也瓷砖活动预告

【品牌发布&开业盛典】

时间：2026 年 4 月 15日

地址：佛山・中国陶瓷城·2FB09-B12泥也展厅

【春季陶博会】

时间：2026 年 4 月 18-23日

地址：佛山・中国陶瓷城·2FB09-B12泥也展厅

【潭洲展】

时间：2026 年 4 月 20-23日

地址：佛山・潭洲国际会展中心1号馆118展位